Patrocinio, esponsorización y colaboración.
¿En que se diferencian?
Conceptos similares y afines en sus objetivos y métodos
Esponsorización y patrocinio
En cuanto al término esponsor, es un vocablo derivado del inglés sponsor. La esponsorización es una estrategia ligada al ámbito deportivo en las que una compañía ayuda económicamente a un deportista o una entidad deportiva a cambio de que la marca esté presente o el atleta luzca su logotipo en sus apariciones públicas y, de esa manera, obtener un beneficio para su entidad. Esponsor y patrocinador son términos equivalentes. Sin embargo patrocinador es la recomendada para referirse a la persona o entidad que apoya o financia una actividad mejor que la adaptación espónsor, también válida, y ambas preferibles al anglicismo sponsor.
Como curiosidad os contamos que la palabras inglesas sponsor no tiene origen anglosajón, sino que viene derivada del latín spondere (prometer, asegurar, garantizar), que ya está en nuestra lengua en vocablos como esponsales y esposa.
Colaboración
Lo que se confunde a menudo es patrocinio o esponsorización con colaboración. Esto si son términos muy distintos. El patrocinador aporta una ayuda económica, mientras que el colaborador contribuye un evento o causa proporcionando material o servicios. Es importante diferenciar con precisión la figura de las entidades patrocinadoras y colaboradoras para evitar malentendidos en su clasificación en el momento de imprimir sus logos cooperativos en la producción de la publicidad. En resumen, tanto el patrocinio, esponsorización como la colaboración son contribuciones económicas o en cesión de bienes materiales a entidades deportivas o deportistas. En común tienen que son estrategias de marketing.
