Patrocinio y marketing deportivo

Diferencias entre patrocinio y mecenazgo

Patrocinio y mecenazgo en la comunicación empresarial

 

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La eficacia pública y social de un patrocinio es notoria y muy rentable.

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La saturación de las tradicionales formas empleadas de publicidad empresarial ha dado lugar a la creatividad del uso de otros instrumentos publicitarios. Estamos hablando del patrocinio y mecenazgo.

Tanto el patrocinio como el mecenazgo se caracterizan por la aportación que realiza una empresa para una actividad de interés público ya sea deportiva, humanitaria, cultural, etc.  Y obtiene un beneficio  a cambio en términos económicos o de imagen pública.

La diferencia entre patrocinio y mecenazgo reside en el ámbito de actuación. Es decir, si el evento es de carácter deportivo se considera patrocinio y mecenazgo en el caso de ser un evento del ámbito cultural. La otra diferencia existente es que el mecenazgo suele ser sin intereses comerciales y el  patrocinio más como un instrumento de comunicación comercial para obtener un retorno beneficioso sea este económico en ventas o de notoriedad.

Por otro lado el mecenazgo es una acción que tiende a confundirse con una donación. Aunque lleva como meta el aporte económico, va más allá que una mera acción de donar, ya que crea un compromiso en el tiempo y permite repetir la misma acción de forma continuada.

¿Qué nos dice la ley?

Mecenazgo: De acuerdo con la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, las aportaciones realizadas a favor de un proyecto tienen la consideración de mecenazgo y dan derecho a determinados beneficios fiscales, porque son una forma de participación privada en la realización de actividades de interés general. Estas aportaciones pueden ser, entre otras, donativos y donaciones dinerarias o prestaciones gratuitas de servicios.

Patrocinio: De acuerdo con la  Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (LGP), el patrocinio hace referencia a contratos específicos de naturaleza mercantil y sin ninguna limitación en cuanto a los sujetos que intervienen ni a la calificación de la actividad patrocinada. Se formalizan mediante un contrato mercantil en el que se pacta una retribución a cambio de unas contrapartidas publicitarias.

Desde el punto de vista empresarial: Diferencias entre patrocinio y mecenazgo

Puntualizamos las siguientes distinciones entre patrocinio y mecenazgo:

  • El mecenazgo apoya el papel público de la empresa en la vida social, sin embargo, el patrocinio persigue una revalorización de su imagen comercial.
  • Con ya mencionamos más arriba, el carácter general del mecenazgo se centra en la cultura y el patrocinio se dirige a actividades relacionadas con eventos, clubs o equipos deportivos, de atletas, espectáculos, musicales, etc.
  • El mecenazgo actúa sobre un público más concreto con pocas o nulas posibilidades de realizar una explotación publicitaria con metas comerciales. El patrocinio, en cambio, actúa para un público mucho más extenso y si realiza una explotación publicitaria con objetos comerciales o con el objetivo de obtener beneficios de retorno.
  • El principal objetivo del mecenazgo es la potenciación de la imagen de una empresa con los valores sociales mientras que el patrocinio obedece más a criterios puramente comerciales. El patrocinio hace más visible la colaboración económica entre una empresa y la organización receptora puesto que se desenvuelve por medio de los medios de comunicación. Cabe destacar que la eficacia pública y social de un patrocinio es notoria y muy rentable, mucho mayor que el mecenazgo.

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Una marca es para una empresa lo que la reputación es para una persona. Ganas reputación al tratar de hacer bien las cosas difíciles.

Jeff Bezos - Fundador de Amazon
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